Seguramente te estés planteando incrementar el número de socios de tu gimnasio. Hasta ahora tu público objetivo se haya centrado en socios entre 18 y 55 años. Pero, ¿te has planteado alguna vez que la tercera edad podría ser tu nuevo tipo de buyer persona o target? Las personas mayores de 65 también necesitan realizar ejercicio y si es acompañados de un entrenador profesional, mucho mejor.
Como ya habrás leído en diferentes medios de comunicación, la población española lleva envejeciendo desde hace años. En la última década, el porcentaje de las personas de más de 65 años ha aumentado un 14,1%, mientras que los de 14 y 64 años ha descendido un 3,5%. Es por eso, que tanto que los clubs y centros deportivos han de empezar a contemplar el atraer a las personas mayores.
Dicho de otro modo, durante estos últimos diez años la población mayor de 65 años es 1,1 millón más. Hasta ahora los clubs profesionales se orientan más a conseguir socios jóvenes para ir fidelizando al fan del futuro. Los gimnasios intentan captar a menores de 40 años. ¿Por qué no realizar campañas enfocadas más al fan veterano o planificar un programa de fitness para ellos?
La tercera edad también hace deporte
En 2015, el Consejo Superior de Deportes elaboró una Encuesta de Hábitos Deportivos. En ella se demuestra que la población mayor de 65 años practica más deporte. En dicho año, el 36,6% de esta población hacía deporte al menos una vez a la semana. Cinco años antes, es decir en 2010, tan solo realizaban ejercicio físico un 19%.
No se ha vuelto a realizar ningún estudio, aunque suponemos que en 2020 se realizará otro. Aunque suponemos que esta tendencia al alza se mantendrá, ya que el número de población ha aumentado también. Algunas ideas para captar este tipo de cliente o socio pueden ser: ofrecer abonos para esta edad y habilitar espacios para ellos o clases.
¿Qué acción se te ocurre para implementar en tu gimnasio o club?
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